总结出如下几条常见CI的误区

年月日发表于 | 2018/12/17
  品牌不是积木,有多高有多高。品牌就像种树,需要选择好品种,好负荷栽培,精耕细作,日晒雨淋,施肥防虫,千辛万苦,积淀下来,才能最终成为一棵参天大树。

  根据多年从事CI规划的经验,总结出以下几个“CI误区”。我们希望我们的企业高层能从中得到启发,转变观念,学习先进知识,引进CI,从小做起,使企业品牌做大,共同创造更多的中国品牌。

  误区一:重商标,不重品牌

  大多数企业主的想法是,如果他们想画一个商标,他们可以成为一个品牌。这是对品牌设计的误解。因此,我们在商标局看到,很多企业发来的商标、设计手法都比较熟悉,很多拼音字母商标随处可见,没有个性,没有区别,没有风格,这样的标志广告是否存在。过去十、八年间,企业投入和积累了大量的广告费用,投入产出比极不经济。

  一个漂亮的标志能够反映企业的精神面貌和品牌,引起消费者的共鸣,激发消费者的购物欲望,增强产品的价值感。当然,我们也应该指出,一个标志并不代表品牌的内涵。品牌设计需要一个相对完整的VI系统(视觉图像识别系统),以便给消费者一个完整的品牌认知。

  误区二:重市场,不重管理

  企业管理围绕着一个中心——发展和两个基本点——市场和管理。市场由产品销售、网络拓展、更大份额、效益回报等组成。管理由思想教育、规章制度、质量控制、效率提高等组成。市场和管理是企业不可缺少的生态环境。

  CI由MI、BI和VI三部分组成,VI-视觉系统(品牌系统)着重于市场开发系统、MI、BI思想系统、行为规范系统(文化系统),侧重于企业管理系统,二者相辅相成,对企业的生存和发展起到促进作用。企业在决定引进CI时,应根据企业的实际情况选择相应的设计方案。

  误区三:重价格,不重价值

  企业经营者会发现一个很特别的现象,那就是CI无价。做一本画册,设计一个单张,可能有一个均价,但CI的价差非常大。CI价差原因就在于:1、策划手法不同;2、菜单内容不同;3、策划成本不同;4、策划资质不同;5、客户规模不同。6、成品价值不同。

  商界有句名言:“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是:1、品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。2、品牌设计省了钱,等于品牌推广多花钱。3、按照广告少投入多产出原则,品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。

  故此,企业经营者做CI时,可将CI价格与企业本身承受能力作比较,将价值选择放在第一位,将价格选择放在第二位。

  误区四:重广告,不重品牌

  企业有一个普遍现象。例如:今年找这个广告公司,明年找那个广告公司,因为没有VI手册去执行,所以企业面孔经常变,让新旧顾客无法认知。又或者,广告做了不少,品牌仍没有鲜明地树立起来。因此我们看到,在一个商品展销会中,有品牌形象的摊位门庭若市;没有品牌形象的摊位门可罗雀;怪不得一个老板说:“我每年都投放数十万做广告,但总感觉销售效果不大。”

  现在不少新企业创办之始,已经安排导入CI。注册品牌名称,注册品牌图形,展开整套企业识别系统的CI设计,使CI规划与新厂房建筑同步进行。因为老总们意识到,CI是树立品牌形象最重要的元素,如果过几年再做CI,等于这几年的广告费就白花了。早做CI好过迟做CI,马上做CI好过明天做CI,始终是观念领先,快人一步。

  品牌(CI)是战略,广告是战术。广告是考虑目前的事,品牌是考虑长远的事,广告设计与VI品牌设计是两回事。广告设计不能代替VI设计。没有VI设计基础的广告,是无品牌目标的广告。

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