简述品牌设计的六项基本原则!

年月日发表于 | 2018/12/04
  品牌是名称、术语、标签、符号或设计,或它们的组合,用于标识一个或多个营销人员的产品,并将其与竞争对手的产品区分开来。品牌设计是品牌运作的基础。品牌设计应遵循一定的原则,才能具有高度的感染力和影响力,成为商品乃至企业的象征,使消费者产生深刻而美好的印象。

  品牌设计是一个美学和鼓舞人心的品牌命名和设计。它是企业形象的重要组成部分。实现理想的结果是企业的前提。它直接关系到企业的经营业绩。

  如果品牌设计得好,就很容易打动消费者,开拓产品市场。相反,如果品牌设计不当,消费者会反感,他们的购买欲望就会降低。

  正确认识品牌及其作用,合理设计和运用品牌是企业产品竞争战略的重要组成部分。企业必须重视品牌设计。为了更好地满足顾客需求,创造顾客满意需求,要求公司的设计师在品牌设计过程中加以注意。意思是以下原则。

  简单,醒目,易于记忆

  心理学家发现,83%的人通过眼睛获得外部信息,11%的人通过听觉,3.5%的人通过触摸,其余的人通过味觉和嗅觉获得外部信息。因此,为了方便消费者的认知和记忆,品牌设计的第一原则是简单醒目,容易记忆,使品牌能在瞬间吸引消费者的注意。

  个性鲜明、富于特色

  品牌是用于表达商品独特性质,并与竞争者产品相互区别的主要标志。为使消费者能从纷繁多样的同类商品中迅速找到自己偏爱的品牌,商标设计应注意强调个性、突出特色,显示独特的风格和形象,使之明显区别于其他同类产品。

  新颖别致、暗示属性

  品牌设计应力求构思新颖,造型美观,既要有鲜明的特点,与竞争品牌有明显的区别,又要切实反映出企业或产品的特征,暗示产品的优良属性。

  容易发音、利于通用

  心理学研究表明:人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理,品牌名称的设计要力求简短,容易发音。

  符合法律、尊重习俗

  各国的商标法都明文规定了不允许注册为商标的事物,如国徽、国旗和国际组织的徽章、旗帜、缩写等,因此,在设计品牌时必须严格遵守法律规定。此外,不同国家、民族、宗教、地域的消费者有着不同的心理习惯,反映在品牌上有众多的禁忌。同时设计时采用何种文字、语言也要格外注意,不然会造成误解,影响销售。

  品牌名称与品牌标志协调互映

  品牌名称与品牌标志协调互映,容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。“雀巢”(Nestle)是广大消费者十分熟悉的品牌名称,它是瑞士学者Henri Nestle发明的育儿用乳制品品牌,此品牌是以他的名字命名的,由于的英文含义有“舒适而温暖地安顿下来”,“偎依”等意思,与英文Nest(雀巢)是同词根。

  在中文中一并译作“雀巢”,值得提及的是,“雀巢”品牌标志是鸟巢图案,这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品,如此,“雀巢”名称与“雀巢”图案的紧密结合,互相映衬与协调,使人们视名称即知图形,视图形即知名称,有较强的感召力。

  总之,品牌设计不是空中建楼阁,而是要立足于企业的现实条件,按照品牌定位的目标、品牌形象的传播要求来进行。只有为公众所接受和认可,设计才是成功的。

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